Social Media, das Ergebnisse liefert

Rund 89 % der Internetnutzerinnen und -nutzer in Deutschland ab 16 Jahren haben in den vergangenen zwölf Monaten mindestens ein soziales Netzwerk genutzt. Besonders auffällig ist die jüngere Zielgruppe: Bei den 16–29-Jährigen liegt die Nutzung bei 100 %. Social Media ist damit längst ein zentraler Bestandteil des Alltags und beeinflusst zunehmend Entscheidungen.

Ein Großteil der Nutzer ist aktiv unterwegs: 57 % veröffentlichen Beiträge oder kommentieren Inhalte. Weitere 32 % konsumieren Inhalte passiv, indem sie Beiträge lesen oder Videos anschauen. Etwa 11 % bewegen sich sowohl aktiv als auch passiv auf den Plattformen.

Auch als Informationsquelle spielt Social Media eine entscheidende Rolle. 78 % der unter 30-Jährigen nutzen soziale Netzwerke als erste Anlaufstelle für Nachrichten und aktuelle Themen. Gleichzeitig geben 43 % dieser Altersgruppe an, dass Social Media ihre Meinung beeinflusst.

Die Nutzung bleibt auch in höheren Altersgruppen auf einem sehr hohen Niveau:

• 16–29 Jahre: 100 %
• 30–49 Jahre: 94 %
• 50–64 Jahre: 84 %
• ab 65 Jahre: 76 %

Jüngere Nutzer sind besonders aktiv und bewegen sich parallel auf mehreren Plattformen. Die Gruppe der 16–29-Jährigen nutzt im Durchschnitt rund fünf soziale Netzwerke gleichzeitig.

Social Media ist damit einer der wichtigsten digitalen Kontaktpunkte — sowohl für Information als auch für Kaufentscheidungen.

Die wichtigsten Social-Media-Kanäle aus Sicht von Unternehmen zeigen deutlich, wie sich die Plattformlandschaft weiterentwickelt hat. Aktuelle Auswertungen und Trends für 2025 machen klar: Instagram bleibt mit rund 88 % der meistgenutzte Kanal im Marketing, gefolgt von Facebook mit etwa 84 %. Beide Plattformen dominieren weiterhin die Kommunikation und Vermarktung im B2C-Bereich.

Auf Platz drei liegt LinkedIn mit rund 66 %, das besonders im professionellen Umfeld und im Recruiting stark an Bedeutung gewonnen hat. YouTube erreicht etwa 62 % und bleibt damit eine der wichtigsten Plattformen für Video-Content und Reichweite.

Besonders dynamisch entwickelt sich TikTok, das inzwischen bei etwa 50 % liegt und weiterhin stark wächst. Die Plattform gewinnt zunehmend auch für Unternehmen an Relevanz — vor allem, wenn es um Aufmerksamkeit und jüngere Zielgruppen geht.

Im Mittelfeld befinden sich Plattformen wie X (ehemals Twitter) mit rund 30 % sowie Pinterest mit etwa 24 %. Beide spielen je nach Zielgruppe eine ergänzende Rolle im Marketing-Mix.

Weitere Kanäle wie Messenger (ca. 22 %) oder klassische Blogs (ca. 20 %) werden weiterhin genutzt, sind jedoch weniger zentral für die Reichweite. Plattformen wie Snapchat (ca. 11 %) oder Twitch (ca. 6 %) sowie weitere Netzwerke unter 1 % haben aktuell eher eine Nischenfunktion.

Insgesamt zeigt sich: Während etablierte Plattformen stabil bleiben, gewinnen visuelle und videobasierte Netzwerke zunehmend an Bedeutung. Unternehmen setzen heute stärker auf Plattformen, die Reichweite, Emotion und schnelle Aufmerksamkeit verbinden.

Ein Blick auf die Bedeutung einzelner Plattformen für die Social-Media-Strategie von Unternehmen zeigt klare Prioritäten. Instagram liegt mit 84 % deutlich an der Spitze und ist damit der wichtigste Kanal für Kommunikation und Marketing.

Dahinter folgen Facebook mit 54 % und LinkedIn mit 52 %, die weiterhin eine zentrale Rolle spielen — sowohl für Reichweite als auch für professionelle Positionierung.

Im Mittelfeld bewegt sich TikTok mit 21 %, das vor allem bei aufmerksamkeitsstarkem Content zunehmend an Bedeutung gewinnt. YouTube liegt bei 16 % und bleibt ein relevanter Kanal für Bewegtbild, verliert jedoch im Vergleich zu anderen Plattformen etwas an Gewicht.

Weitere Netzwerke wie X (13 %), Blogs (11 %) oder Pinterest (5 %) werden ergänzend eingesetzt, während Plattformen wie Messenger (3 %), Musikdienste (1 %) oder Twitch (1 %) eher eine untergeordnete Rolle spielen.

Kanäle wie Snapchat, XING und weitere Netzwerke unter 1 % haben aktuell nur geringe Relevanz für die strategische Nutzung durch Unternehmen.